Lincoln ramène les noms de voitures aux voitures de luxe


Un mastodonte des années 90 revient : le Lincoln Navigator

Lincoln a dévoilé un nouveau VUS multisegment au Salon de l’auto de Los Angeles. Ce n’est pas un tout nouveau véhicule. C’est vraiment une version améliorée du Lincoln MKX. Il a de nouvelles options de moteur, une nouvelle calandre et de nombreuses nouvelles technologies, y compris un système qui aide les conducteurs à éviter un accident potentiel.

Mais ce qu’il a de plus révolutionnaire, c’est un nom.

Au lieu de s’appeler le Lincoln MKX, il s’appellera le Lincoln Nautilus. C’est un changement surprenant par rapport à tous les autres constructeurs automobiles de luxe.

Vous pouvez acheter une Mercedes-Benz S550 ou une Lexus LS 460 L. Vous pourriez vous procurer la Genesis G80 de la nouvelle marque de luxe de Hyundai ou une Infiniti QX80 de Nissan. Si vous voulez un SUV hybride rechargeable, vous pouvez vous procurer une BMW X5 xDrive40e iPerformance.

Mais bonne chance pour trouver un véhicule de luxe avec un nom qui semble avoir été créé par une personne plutôt que par un chat marchant sur un clavier.

lincoln nautile 3
Le Lincoln Nautilus partage sa conception de calandre avec les Navigator, Continental et MKZ.

Chez les constructeurs de voitures de luxe, la logique a toujours été la même. Ils veulent garder l’accent sur le nom de la marque, pas sur le nom du modèle individuel. C’est pourquoi Cadillac ne vend plus de voitures nommées Seville ou DeVille, mais vend plutôt les CT6 et XT5. C’est aussi pourquoi Lincoln, il y a plus de dix ans, a changé le nom du Lincoln Zephyr en MKZ et pourquoi le Lincoln Aviator a été remplacé par le MKX.

Mais Lincoln a conservé ou ramené quelques noms de modèles dans sa gamme parce que les noms particuliers avaient tellement de poids. Le Navigateur Lincolnun VUS pleine grandeur, a toujours gardé son nom. Le nom Continentalautrefois une marque de voitures ultra-luxe distincte, a été ramenée en 2015 pour équiper la nouvelle berline de luxe pleine grandeur de Lincoln.

nautile de lincoln
Le Lincoln Nautilus dispose d’un système qui utilise des capteurs pour aider un conducteur à éviter un accident potentiel.

L’expérience avec ces deux noms a enseigné une leçon aux dirigeants de Lincoln, a déclaré John Emmert, directeur marketing de Lincoln. En fait, les gens se souvenaient mieux du nom Lincoln lorsqu’il était attaché à Continental ou Navigator que seul. Au lieu d’agir comme une distraction, les noms des modèles ont attiré l’attention et la distinction sur l’ensemble de la marque.

De plus, Lincoln a essayé de se démarquer parmi les marques de luxe en essayant de ne pas paraître inaccessible et hautain. L’expression qu’utilisent les dirigeants de Lincoln est  » Chaleureuse, humaine et personnalisée « . Les voitures sont de conception sobre avec des caractéristiques qui mettent l’accent sur la détente plutôt que sur la performance ou l’éblouissement technologique. Les lettres et les chiffres, a-t-il dit, ne transmettent pas la chaleur et l’humanité souhaitées.

Quant au nom Nautilus, vous pensiez probablement que ce SUV portait le nom d’un obus. En fait, le nom est finalement dérivé du mot grec ancien nautiques, signifiant « marin », comme dans nautique ou astronaute. Comme Navigator et Continental, cela évoque un grand voyage, a déclaré Emmert. C’est ce que Lincoln essaie de transmettre avec ce nom et avec ceux qu’il donnera à ses autres modèles.

Outre un nouveau look, avec une calandre qui ressemble à celles du Continental et du Navigator, le Nautilus aura deux options de moteur, un V6 et un quatre cylindres, tous deux turbocompressés. Ses caractéristiques technologiques comprennent une « assistance à la direction évasive » qui, dans le cas où vous ne pouvez pas freiner à temps pour éviter de heurter quelqu’un, vous aidera à guider la voiture autour de l’autre véhicule.

Le Nautilus sera disponible au printemps à des prix qui devraient être proches de ceux du MKX, qui commencent à environ 38 000 $.

CNNMoney (New York) Première publication le 28 novembre 2017 : 22 h 02 HE



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