Dior Automne 2022 : Défilé présenté pour la première fois en Corée du Sud


Écrit par Oscar Holland, CNN

Dior a organisé un défilé de mode en Corée du Sud pour la toute première fois samedi, présentant sa dernière collection à un public étoilé à Séoul.

Le géant français de la mode a transformé la prestigieuse Ewha Womans University en piste, envoyant des skateurs sur une rampe centrale en pente avant que des mannequins n’apparaissent dans des vagues de plaid jaune, de tulle transparent et de vêtements d’extérieur plissés. La marque s’associe également à l’université dans le cadre de son programme de mentorat et d’éducation Women@Dior.

Supervisé par le directeur artistique de Dior Maria Grazia Chiuri, la collection de vêtements pour femmes Automne 2022 de la marque donne une touche contemporaine aux uniformes. Les looks étaient souvent complétés par des chemisiers et des cravates, tandis que les jupes courtes et les shorts de motard contribuaient à ce que la marque décrivait dans un communiqué de presse comme des « connotations punk ».
Modèles posant dans la dernière collection de Dior.

Modèles posant dans la dernière collection de Dior. Crédit: Choi Na Rang/Dior

Parmi les célébrités présentes figurait la chanteuse de Blackpink Jisoo, ambassadrice mondiale de Dior depuis l’année dernière. La star de la K-pop a été rejointe lors de l’événement par diverses autres stars, dont la patineuse artistique Kim Yuna et le rappeur coréen américain Jay Park.

Le défilé signale l’importance croissante de la Corée du Sud pour la maison de couture française, qui a qualifié l’événement du week-end de « sans précédent ». Dans une déclaration avant le défilé, le président-directeur général de Christian Dior Couture, Pietro Beccari, a déclaré que la marque « tisse de nouveaux liens puissants » avec le pays.

Jisoo de Blackpink était l'une des nombreuses célébrités présentes.

Jisoo de Blackpink était l’une des nombreuses célébrités présentes. Crédit: Myunggu Han/Dior/Getty Images

Le site de Dior listes près de 25 boutiques à travers la Corée du Sud, dont sept dans le quartier exclusif de Gangnam à Séoul. Son magasin phare, conçu par l’architecte lauréat du prix Pritzker Christian de Portzamparc, a ouvert ses portes dans la capitale en 2015.

Dimanche, peu après le défilé, la marque a ouvert un nouveau concept store de grande taille dans le quartier branché de Seongsu-dong, dans la capitale. Inspirée du siège parisien de la marque, la vaste boutique en plein air dispose d’un jardin et d’un salon, avec des meubles de divers designers coréens.

Centrale de luxe

Dior n’est pas la première maison de couture européenne à organiser des événements en Corée du Sud, car d’autres destinations asiatiques – la Chine, notamment – ​​s’avèrent difficiles à opérer au milieu des restrictions de Covid-19. Louis Vuitton, par exemple, a présenté sa collection homme automne-hiver 2021 dans un espace d’art en dehors de Séoul. L’un des derniers spectacles supervisés par le défunt directeur créatif de la marque, Virgil Abloh, mettait en vedette le méga-groupe de K-pop BTS, qui avait signé comme ambassadeur de Louis Vuitton plus tôt dans l’année.

Un look de la collection Automne 2022 de Dior.

Un look de la collection Automne 2022 de Dior. Crédit: Dior

Le spectacle a mis une touche punk sur le thème des uniformes.

Le spectacle a mis une touche punk sur le thème des uniformes. Crédit: Dior

Plusieurs autres labels ont cherché à nommer des stars sud-coréennes comme ambassadeurs de la marque, avec Gucci, Loewe, Givenchy, Chanel, Prada et Alexander McQueen parmi ceux qui ont recruté des chanteurs de K-pop, des stars de cinéma ou les deux ces dernières années.

Les membres du groupe Blackpink de Jisoo se sont tous associés à de grandes marques de luxe, avec Rosé le visage de Saint Laurent et Tiffany & Co., Lisa représentant Céline et Bulgari et Jennie travaillant avec Chanel et Calvin Klein. La division vêtements pour femmes de Louis Vuitton travaille quant à elle avec la star de « Squid Game » Ho-yeon Jung.

Alors que de nombreux marchés asiatiques se remettent encore de l’impact de la pandémie, les dépenses de luxe en Corée du Sud ont rebondi aux niveaux de 2019, selon le cabinet de conseil Bain & Company. L’étude de marché mondiale des produits de luxe de 2021 de la société a noté que les acheteurs coréens choisissant d’acheter chez eux plutôt qu’à l’étranger ont « plus que compensé le manque de tourisme » dans le pays.
La Corée du Sud est désormais le septième plus grand marché des produits de luxe dans le monde, selon la société d’études de marché Euromonitor.



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