Comment les blocages de Covid en Chine pèsent sur les entreprises mondiales

« Qu’on le veuille ou non, à ce stade, si vous êtes une multinationale, la Chine est probablement votre premier ou deuxième marché de consommation », a déclaré Ben Cavender, directeur général du cabinet de conseil China Market Research Group.

« Et c’est probablement votre principale base de production, ou c’est responsable d’une partie importante du travail de votre chaîne d’approvisionnement », a-t-il déclaré dans une interview depuis Shanghai, qui est en confinement depuis six semaines.

Pas envie de magasiner

Estee Lauder, qui abrite Bobbi Brown et les cosmétiques MAC, s’attend désormais à ce que ses ventes mondiales augmentent entre 7% et 9% d’une année sur l’autre, contre une fourchette précédente de 13% à 16% décrite en février.

La société a déclaré qu’elle avait été touchée par la suspension de toutes ses activités en Russie et en Ukraine à la suite de l’invasion, entraînant une baisse des ventes. Les ventes ont également chuté de 4% en Asie-Pacifique au cours du dernier trimestre, qui a été « entièrement tirée par la Grande Chine », a déclaré la directrice financière Tracey Travis lors d’un appel aux résultats.

Certaines entreprises ont refusé de faire des prévisions.

Kering, le propriétaire de Gucci et Bottega Veneta, a déclaré le mois dernier qu’il était également sentir la douleur, avec des « fortes baisses de trafic », des fermetures de magasins et des défis logistiques majeurs posés par les fermetures.

« La situation est, espérons-le, temporaire », a déclaré le directeur financier Jean-Marc Duplaix lors d’un appel de vente aux entreprises.

Cependant, l’ambiance sur le terrain est plus sombre.

« Franchement, les consommateurs ne s’inquiètent pas pour l’instant d’acheter du rouge à lèvres ou du café », a déclaré Cavender. « Ils sont vraiment beaucoup plus concentrés sur l’obtention [necessities]. »

Même ceux qui ne sont pas coincés à la maison peuvent être touchés. Les consommateurs qui vivent dans des villes sans restrictions pourraient également hésiter à sortir et à se rendre au centre commercial, par peur de « ce qui s’est passé à Shanghai », où les gens restent enfermés indéfiniment, a déclaré Cavender.

« Cela a été un très gros frein négatif sur la consommation. »

Toujours l’usine du monde

Les entreprises sont également confrontées à des problèmes à l’arrière.

Apple a imputé la baisse attendue des revenus à la fois aux restrictions en Chine et aux pénuries de composants dans le monde. Selon Everstream Analytics, une entreprise qui fournit une analyse des risques de la chaîne d’approvisionnement, certaines des fermetures ont brièvement affecté environ 20 à 30 % de toute la production d’iPhone.

Les contraintes d’Apple étaient « principalement centrées sur le corridor de Shanghai », où plusieurs usines ont été touchées, a déclaré le PDG Tim Cook lors d’un appel aux résultats.

Dans certains cas, la tension a débordé. Des vidéos publiées sur les réseaux sociaux chinois la semaine dernière ont montré des travailleurs d’une usine de Shanghai franchissant des barrières et se heurtant à des agents de sécurité vêtus de combinaisons de matières dangereuses, suggérant une friction accrue au cours de semaines de fermetures. On ne savait pas immédiatement ce qui avait déclenché l’incident.

L’usine appartient à Quanta, un fournisseur taïwanais d’Apple. Selon le média d’État chinois Xinhua, l’usine a repris le travail dans le cadre d’un système en boucle fermée, dans lequel les travailleurs vivent dans des zones désignées et adhèrent à des protocoles stricts.

Apple a référé CNN Business à Quanta lorsqu’il a été interrogé à ce sujet. Quanta n’a pas répondu à une demande de commentaire.

Selon Cavender, de nombreux fournisseurs automobiles ont continué à rencontrer des difficultés pour maintenir leurs propres usines en fonctionnement ou pour livrer des composants.

Les ports chinois et autres centres logistiques continuent cependant de faire face à des problèmes.

Ceux-ci « étaient déjà bien plus élevés que les niveaux d’avant Covid », a déclaré le directeur financier Brian Olsavsky aux analystes lors de la présentation des résultats de la société, citant la propagation de la variante Omicron en Chine et les pénuries de main-d’œuvre dans divers endroits.

La suite

De nombreuses marques ont exprimé leur optimisme quant à une reprise de leurs activités une fois la crise passée.

Mais les analystes ont mis en garde contre les effets néfastes de la politique « zéro Covid » du pays, affirmant que l’économie pourrait ralentir considérablement cette année.

Selon Selon les derniers calculs de CNN basés sur des données gouvernementales, au moins 31 villes en Chine sont sous verrouillage total ou partiel, affectant potentiellement environ 214 millions de personnes à travers le pays.

Le dilemme actuel pourrait finalement conduire certaines entreprises à reconsidérer leurs positions, selon des groupes commerciaux.

Alors que d’autres pays continuent de rouvrir, certaines entreprises étrangères pourraient envisager de déplacer leur siège régional hors de Chine, selon Jörg Wuttke, président de la Chambre de commerce de l’Union européenne en Chine.

« Je vois certainement des discussions », a-t-il déclaré à CNN Business.

Cavender a déclaré que les récents défis en Ukraine et en Chine avaient mis en évidence « une période de plus grand risque » plus largement pour les entreprises internationales.

« Je pense qu’il y a beaucoup plus de défis à relever aujourd’hui pour être une multinationale qu’il y en a eu dans le passé », a-t-il ajouté.

– Le bureau de Pékin de CNN, Jorge Engels, Lizzy Yee et Nectar Gan ont contribué à ce rapport.