Aston Martin se lance dans… l’immobilier de luxe ?!
Aston Martin se lance dans l’immobilier.
Le constructeur automobile britannique de luxe, étroitement associé à la franchise de films James Bond, a annoncé son partenariat avec un promoteur immobilier pour construire une nouvelle tour résidentielle de 66 étages à Miami, en Floride.
Les entreprises ont inauguré mercredi les nouvelles résidences Aston Martin et s’attendent à ce que le bâtiment soit terminé en 2021.
Se lancer dans l’immobilier de luxe peut sembler inhabituel pour un constructeur automobile qui a construit une marque mondiale basée sur ses voitures hautes performances. Mais Aston Martin tente de se diversifier dans de nouveaux secteurs en dehors de son créneau traditionnel.
Il y a quelques semaines à peine, il a annoncé qu’il était collaboration avec les sous-marins Triton construire une poignée de sous-marins de luxe avec un prix d’environ 4 millions de dollars chacun. L’année dernière, il a dévoilé un bateau à moteur. Il a même collaboré sur des poussettes haut de gamme.
Aston Martin dit être très pointilleux sur les projets sur lesquels il collabore pour éviter de diluer sa marque.
« Les partenariats ne se produisent que si c’est le bon partenaire », a déclaré Marek Reichman, directeur de la création d’Aston Martin.
Le nouveau bâtiment de luxe incurvé, qui a la forme d’une voile, comprendra 391 condos, des piscines, une salle de golf virtuelle et deux cinémas. Les résidences, qui vont de 700 à 19 000 pieds carrés, coûtent entre 600 000 $ et plus de 50 millions de dollars.
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Le projet est mené par le promoteur immobilier G&G Business Developments.
Le PDG de G&G, German Coto, a déclaré qu’un partenariat avec Aston Martin contribuerait à élever le statut et la conception du bâtiment.
« Nous avons réalisé que nous avions besoin d’une marque qui porterait l’ensemble du projet vers un nouveau [level], » il a dit.
Aston Martin concevra les espaces communs partagés par les résidents, qui comprendront « des meubles en fibre de carbone grise et noire ». Il fonctionnera également sur certains éléments extérieurs.
Le constructeur automobile autorise l’utilisation de son nom sur le bâtiment.
G&G, qui a déjà reçu 150 millions de dollars en dépôts, s’attend à gagner environ 1 milliard de dollars grâce aux ventes de condos.
Ce n’est pas le premier constructeur automobile à se lancer dans l’immobilier à Miami. Une autre tour de 60 étages dans le quartier porte le nom de Porsche Design.
CNNMoney (Londres) Première publication le 19 octobre 2017 : 12 h 19 HE