Analyse : Elon Musk vient de rendre la vie de Donald Trump beaucoup plus difficile



« Je pense que ce n’était pas correct d’interdire Donald Trump, je pense que c’était une erreur », a déclaré Musk, qui est en train d’acheter la société de médias sociaux. lors d’une conférence du Financial Times. « J’inverserais l’interdiction permanente. … Interdire Trump de Twitter n’a pas mis fin à la voix de Trump, cela l’amplifiera parmi la droite et c’est pourquoi c’est moralement faux et carrément stupide. »

Ce que vous pourriez penser, à première vue, est une excellente nouvelle pour l’ancien président. Après tout, le site de médias sociaux lui manque clairement depuis qu’il en a été banni à la suite de l’insurrection du 6 janvier 2021 au Capitole des États-Unis. Il publie régulièrement des communiqués de presse – via son PAC Save America – qui se lisent exactement comme ses tweets le faisaient autrefois.

Sauf que Trump a misé une grande partie de son capital post-présidentiel – politique et autre – sur un site de médias sociaux rival connu sous le nom de Truth Social.

Et si Trump revient sur Twitter, la raison d’être de Truth Social — toujours un peu fragile — disparaît totalement.

Ce qui place Trump sur les cornes d’un dilemme difficile : est-ce que, pour des raisons financières et de fierté, s’en tient à Truth Social ? Ou retourne-t-il sur Twitter – où ses plus de 80 millions de followers l’attendent vraisemblablement ?

(Encadré : Trump n’a pas à prendre cette décision aujourd’hui. Ou demain. Musk ne possède pas encore Twitter et, même dans le scénario le plus rapide, il ne le sera probablement pas avant un certain temps.)

Trump, à ce jour, a insisté sur le fait qu’il s’en tenait à Truth Social. « Je ne vais pas sur Twitter, je vais rester sur VÉRITÉ », Trump a dit au lendemain des informations selon lesquelles Musk aurait acheté le géant des médias sociaux en avril. « J’espère qu’Elon achètera Twitter parce qu’il y apportera des améliorations et c’est un homme bon, mais je vais rester sur TRUTH. »

Ce qui, eh bien, OK. Il aurait été colossalement stupide de la part de Trump d’abandonner Truth Social avant même de savoir a) si Musk allait réellement acheter Twitter et b) si Musk prévoyait de le réintégrer.

Mais maintenant que la réponse à ces deux questions semble être « oui », la situation difficile de Trump est un peu plus compliquée. Gabby Orr de CNN a rapporté mardi que selon une personne proche de Trump, l’ancien président s’est engagé pour la vérité sociale pour le moment, mais interroge ses alliés pour savoir s’il devrait rejoindre Twitter avant une éventuelle course à la Maison Blanche en 2024.

Il convient également de noter que Truth Social n’allume pas exactement le monde des médias sociaux.

Le mois dernier, le Washington Post a publié un article intitulé « La vérité sociale de Trump en difficulté alors que les problèmes financiers et techniques augmentent » qui comprenait ces lignes :

« L’application – un sosie de Twitter où les publications sont appelées « vérités » – a vu ses téléchargements plonger si bas qu’elle est tombée des charts de l’App Store. L’entreprise perd des investisseurs, des dirigeants et de l’attention. »

Ces dernières semaines, Trump a accéléré le rythme des publications sur Truth Social. (Il a publié quatre vérités au cours des dernières 24 heures, la plupart vantant le succès de ses mentions de candidats.) Et l’application est actuellement la septième application de médias sociaux la plus téléchargée sur l’App Store d’Apple.

Mais vue au sens large, Truth Social ne réussit pas. La société d’acquisition à vocation spéciale conçue pour rendre la société publique — Digital World Acquisition Group — vu les actions chuter fortement à la suite de l’annonce de l’achat de Twitter par Musk. (Le titre a bondi brièvement lorsque Trump a commencé tweeter vérité sur la plateforme à la fin du mois dernier. Mais la bosse a été de courte durée.)

Si l’argent n’était pas un facteur, cette décision serait facile pour Trump. Il a une base établie et fidèle sur Twitter et il appartiendra probablement bientôt à quelqu’un qui s’est engagé à mettre en valeur les aspects de la liberté d’expression du site.

Mais l’argent est un facteur. Nous savons que Trump est a) moins riche qu’il ne l’était lorsqu’il a pris la présidence et b) a une liste restreinte de sources de revenus, son image de marque personnelle globale prenant un coup en raison de son séjour à la Maison Blanche.
Truth Social était, du moins en théorie, une solution aux problèmes potentiels de trésorerie de Trump. Au moins jusqu’à présent, cela semble fonctionner. Comme Forbes écrit le mois dernier dans une évaluation de la valeur nette de Trump et de Truth Social :

« Donald Trump, maître de la réinvention, a un nouveau titre : entrepreneur en technologie. C’est exagéré pour l’homme de 75 ans, qui n’utilise même pas le courrier électronique, préférant griffonner des notes au feutre. Mais il n’hésite pas à sauter dans des entreprises dans lesquelles il a peu d’expérience – et ce travail devrait s’avérer bien plus lucratif que la présidence. En fait, il a déjà augmenté sa valeur nette de 430 millions de dollars.

C’est 430 millions de raisons pour lesquelles Trump ne doit pas s’éloigner de Truth Social. Mais le chant des sirènes de Twitter devient de plus en plus fort. Et Musk semble déterminé à restaurer la présence précédente de Trump sur la plate-forme.

C’est un vrai problème pour Trump. Quelle que soit la voie qu’il choisit, il perd – de l’influence s’il reste fidèle à Truth Social et de l’argent s’il retourne sur Twitter.



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