Analyse : Elon Musk vient de rendre la vie de Donald Trump beaucoup plus difficile
Ce que vous pourriez penser, à première vue, est une excellente nouvelle pour l’ancien président. Après tout, le site de médias sociaux lui manque clairement depuis qu’il en a été banni à la suite de l’insurrection du 6 janvier 2021 au Capitole des États-Unis. Il publie régulièrement des communiqués de presse – via son PAC Save America – qui se lisent exactement comme ses tweets le faisaient autrefois.
Sauf que Trump a misé une grande partie de son capital post-présidentiel – politique et autre – sur un site de médias sociaux rival connu sous le nom de Truth Social.
Ce qui place Trump sur les cornes d’un dilemme difficile : est-ce que, pour des raisons financières et de fierté, s’en tient à Truth Social ? Ou retourne-t-il sur Twitter – où ses plus de 80 millions de followers l’attendent vraisemblablement ?
(Encadré : Trump n’a pas à prendre cette décision aujourd’hui. Ou demain. Musk ne possède pas encore Twitter et, même dans le scénario le plus rapide, il ne le sera probablement pas avant un certain temps.)
Ce qui, eh bien, OK. Il aurait été colossalement stupide de la part de Trump d’abandonner Truth Social avant même de savoir a) si Musk allait réellement acheter Twitter et b) si Musk prévoyait de le réintégrer.
Mais maintenant que la réponse à ces deux questions semble être « oui », la situation difficile de Trump est un peu plus compliquée. Gabby Orr de CNN a rapporté mardi que selon une personne proche de Trump, l’ancien président s’est engagé pour la vérité sociale pour le moment, mais interroge ses alliés pour savoir s’il devrait rejoindre Twitter avant une éventuelle course à la Maison Blanche en 2024.
Il convient également de noter que Truth Social n’allume pas exactement le monde des médias sociaux.
« L’application – un sosie de Twitter où les publications sont appelées « vérités » – a vu ses téléchargements plonger si bas qu’elle est tombée des charts de l’App Store. L’entreprise perd des investisseurs, des dirigeants et de l’attention. »
Ces dernières semaines, Trump a accéléré le rythme des publications sur Truth Social. (Il a publié quatre vérités au cours des dernières 24 heures, la plupart vantant le succès de ses mentions de candidats.) Et l’application est actuellement la septième application de médias sociaux la plus téléchargée sur l’App Store d’Apple.
Si l’argent n’était pas un facteur, cette décision serait facile pour Trump. Il a une base établie et fidèle sur Twitter et il appartiendra probablement bientôt à quelqu’un qui s’est engagé à mettre en valeur les aspects de la liberté d’expression du site.
« Donald Trump, maître de la réinvention, a un nouveau titre : entrepreneur en technologie. C’est exagéré pour l’homme de 75 ans, qui n’utilise même pas le courrier électronique, préférant griffonner des notes au feutre. Mais il n’hésite pas à sauter dans des entreprises dans lesquelles il a peu d’expérience – et ce travail devrait s’avérer bien plus lucratif que la présidence. En fait, il a déjà augmenté sa valeur nette de 430 millions de dollars.
C’est 430 millions de raisons pour lesquelles Trump ne doit pas s’éloigner de Truth Social. Mais le chant des sirènes de Twitter devient de plus en plus fort. Et Musk semble déterminé à restaurer la présence précédente de Trump sur la plate-forme.
C’est un vrai problème pour Trump. Quelle que soit la voie qu’il choisit, il perd – de l’influence s’il reste fidèle à Truth Social et de l’argent s’il retourne sur Twitter.